# Institucional
Filme institucional marca retorno da Continental Pneus à TV
São Paulo, 13 de setembro de 2021 – Ninguém acorda pensando em pneus. Mas, sem nos darmos conta, ele está presente em muitos momentos marcantes e felizes de nossas vidas. Como no dia do nosso casamento, por exemplo. Ou da aguardada chegada de um filho. Ou da final de um torneio de futebol.
Essa é a proposta do filme da campanha institucional “Continental Pneus 150 anos”, que vai ao ar a partir desta semana nos canais de TV paga Globosat, Turner e Disney: convidar o público a refletir sobre como os pneus são fundamentais para nos conectar ao nosso próximo destino. Afinal, sem eles seria impossível chegar a qualquer lugar.
Com veiculação até dezembro, ela foi pensada e desenvolvida ao longo de um ano de trabalho para atingir em cheio e em massa o target da marca, alavancando assim sua consideração para compra e awareness.
“Nossa última campanha institucional na TV foi em 2014, quando patrocinamos a Copa do Mundo de futebol, realizada no Brasil. Ao completarmos 150 anos, achamos ser este o momento ideal para lançarmos um filme rompendo com vários paradigmas: humanizando o produto, colocando a mulher como protagonista e trazendo a diversidade para o setor automotivo”, destaca Caio De Marchi, gerente de marketing da Continental Pneus, que espera impactar mais de 56 milhões de pessoas com a campanha.
“Estamos falando de um item aparentemente básico, com o qual as pessoas normalmente não se preocupam, mas que tem um papel fundamental. Por isso optamos por apresentar uma campanha mais humana, mostrando de forma clara que por meio da tecnologia alemã dos nossos pneus a Continental conecta as pessoas ao seu próximo destino. Mas, como fazer o consumidor entender isso? Tirando o pneu dos veículos. Sem eles, é impossível chegar a qualquer lugar. E, às vezes, só conseguimos dar o devido valor a algo quando não o temos”, explica Vini Bandeira, diretor de criação da F.biz.
ESTRATÉGIA DIGITAL - A campanha “Continental Pneus 150 anos” contará ainda com um robusto plano nas mídias digitais por meio de amplificação do alcance do vídeo principal através do Youtube e da parceria com o Samsung ADs para exibição do filme no Smart Hub e Samsung TV Plus. A estratégia contará, ainda, com remarketing que abordará as histórias apresentadas no vídeo principal de forma mais profunda nas redes sociais. Além disso, branded content sugerindo sete roteiros de viagens de até 150 km em conjunto com o Estadão Mobilidade e influenciadores. Ela será apoiada, também, por uma série de ações nas mais de 400 lojas oficiais da marca em todo o território nacional.
Confira o filme:
FICHA TÉCNICA
Título: | Continental Pneus 150 anos |
Anunciante: | Continental Pneus |
Produto: | Institucional |
Agência: | F.biz |
Head do b2biz: | Lara Magalhães |
Negócios: | Julia Magalhães e Mayeska Pal |
Diretor de Criação | Vinicius Bandeira |
Diretor de Arte: | Guilherme Woll e Rafael Dias |
Redator: | Rodrigo Pedreira |
Diretora de Estratégia: | Carolina Monterisi |
Conteúdo: | Eduardo Finci e Marcella Ladislau |
Planejamento: | Luis Zaqueira e Danilo Sansão |
RTVC/ Artbuyer: | Angelo Pende e Michele Sekine |
Produtora: | Violeta |
Direção: | Will Mazzola |
Produção Executiva: | Roberta Reigado e Gilberto Pires (Gibinha) |
Atendimento Produtora: | Bárbara Matsuda |
Dir. de Fotografia: | Felipe Hermini / Arthur Maringoni |
Montagem: | Christian Grinstein |
Finalização: | Lucas Marini |
Pós-Produção: | Space Gorilla |
Produtra/Som | Pingado Áudio |
Atendimento Produtora de Som: | Guilhermina de Paula e Lu Novelli |
Direção Musical: | Will Bone |
Produção Musical: | Cezar Brandão |
Compositor: | Cezar Brandão |
Mixagem e Finalização: | Lucas Weingaertner |
Locução: | Guta Ruiz |
Cliente: | Rodrigo Bonilha, Caio Marchi, Juliana Ferrari, Aline Lima, Felipe Padovani, Murilo Campidelli, Ricardo Thomazelli, Luiz Magalhães |
A Continental desenvolve tecnologias e serviços pioneiros para mobilidade sustentável e conectada de pessoas e seus bens. Fundada em 1871, a empresa de tecnologia oferece soluções seguras, eficientes, inteligentes e soluções acessíveis para veículos, máquinas, trânsito e transporte. Em 2021, a Continental gerou vendas de € 33,8 bilhões e atualmente emprega mais de 190.000 pessoas em 58 países e mercados. Em 8 de outubro de 2021, a empresa comemorou seu 150º aniversário.
A Área de Negócios de Pneus possui 24 locais de produção e desenvolvimento em todo o mundo. A Continental é uma das principais fabricantes de pneus com mais de 57.000 funcionários e registrou vendas de € 11,8 bilhões em 2021 nesta área de negócios. A Continental está entre as líderes de tecnologia na produção de pneus e oferece uma ampla gama de produtos de carros de passeio, veículos comerciais e especial, bem como para duas rodas. Através do investimento contínuo em pesquisa e desenvolvimento, a Continental contribui significativamente para uma mobilidade segura, econômica e ecologicamente mais eficiente. O portfólio desta unidade de negócios inclui serviços para a indústria de pneus, aplicações comerciais e de frotas, bem como sistemas de gestão digital.
